Der Wandel des Publikums: Wie FAST/AVOD die Reichweite neu definiert (Teil 3)

Die Grenze der Abonnements ist erreicht Nach Jahren des Abonnementwachstums hat der Streaming-Markt einen Wendepunkt erreicht. Zuschauer stoßen an ihre Grenzen, wie viele Dienste sie bereit – oder in der Lage – sind zu bezahlen. Das Ergebnis? Eine wachsende Nachfrage nach kostenlosen, werbefinanzierten Alternativen, die hochwertige Inhalte ohne monatliche Kosten bieten. Die Studie „Unlocking New Audiences“ von Rakuten TV zeigt, dass 78 % der Menschen es wichtig finden, dass ihre Filme oder Serien kostenlos verfügbar sind, auch wenn sie Werbung enthalten. Diese einfache Erkenntnis signalisiert einen grundlegenden Wandel in den Prioritäten der Konsumenten: Zuschauer definieren Wert nicht mehr über Exklusivität oder werbefreien Zugang, sondern über Auswahl und Zugänglichkeit. FAST/AVOD: Die Brücke zwischen Premium und kostenlos FAST (Free Ad-Supported TV) und AVOD (werbefinanziertes Video-on-Demand) schlagen eine Brücke zwischen der traditionellen Paywall von SVOD und der breiten Zugänglichkeit des linearen Fernsehens. Diese Plattformen ziehen Zuschauer an, die hochwertige On-Demand-Inhalte möchten, jedoch ohne die Abonnementmüdigkeit, die inzwischen einen Großteil der SVOD-Landschaft prägt. Und besonders wichtig für Werbetreibende: 25 % der FAST/AVOD-Zuschauer nutzen überhaupt keine SVOD-Dienste. Das bedeutet, dass jeder vierte Zuschauer in diesem Ökosystem eine reine inkrementelle Reichweite darstellt – ein Publikum, das Marken über abonnementbasierte Plattformen allein nicht erreichen können. Was das für Werbetreibende bedeutet SVOD dominiert zwar weiterhin die Schlagzeilen, ist aber nicht mehr das einzige Ziel für Premium-Content. FAST/AVOD bietet Marken einen Einstieg in Zielgruppen, die kostenlose, kuratierte und leicht zugängliche Inhalte schätzen und Werbung als Teil dieses Erlebnisses akzeptieren. Für Agenturen und Werbetreibende ist die Schlussfolgerung klar:

• FAST/AVOD ergänzt kostenpflichtiges Streaming, anstatt mit ihm zu konkurrieren.

• Es erweitert die Reichweite auf Zielgruppen, die hinter Paywalls nicht erreichbar sind.

• Und das in einem hochwertigen, markensicheren Umfeld.

Da sich das Konsumentenverhalten in Richtung Zugänglichkeit und Flexibilität verschiebt, erweist sich FAST/AVOD als der skalierbarste Weg, um sowohl Reichweite als auch Relevanz im Streaming-Zeitalter zu erhalten. Entdecken Sie die vollständigen Insights Dieser Artikel basiert auf Daten aus der Studie „Unlocking New Audiences“ von Rakuten TV, die auf einer im Juni 2025 durchgeführten Umfrage unter Verbrauchern in Deutschland, Frankreich, Spanien und Italien beruht. Die Studie untersucht Einstellungen und Sehverhalten im TV- und Streaming-Umfeld, um aufzuzeigen, wie Zuschauer mit FAST/AVOD, linearem Fernsehen und SVOD-Diensten interagieren.