Publikförändringen: Hur SNABBT/UNDVIKANDE omdefinierar räckvidd (del 3)
Bortom prenumerationsväggen – FAST/AVODs stegvisa proportioner kontra SVOD
december 12, 2025
Prenumerationstaket har nåtts
Efter år av tillväxt i prenumerationer har streamingmarknaden nått en vändpunkt. Tittarna når sin gräns för hur många tjänster de är villiga – eller har möjlighet – att betala för.
Resultatet? En växande efterfrågan på gratis, annonsfinansierade alternativ som erbjuder kvalitetsinnehåll utan månadskostnad.
Rakuten TV:s undersökning Unlocking New Audiences visar att 78 % av människor anser att det är viktigt att deras filmer eller serier är gratis att titta på, även om de innehåller annonser.
Denna enkla insikt signalerar en stor förändring i konsumenternas prioriteringar: publiken omdefinierar värde inte kring exklusivitet eller annonsfri tillgång, utan kring valfrihet och tillgänglighet.
FAST/AVOD: bron mellan premium och gratis
FAST (Free Ad-Supported TV) och AVOD (Advertising-Based Video on Demand) bygger en bro mellan den traditionella betalväggen inom SVOD och den breda tillgängligheten i broadcast-TV.
Dessa plattformar lockar publik som vill ha premiuminnehåll on demand, men utan den prenumerationströtthet som nu präglar stora delar av SVOD-landskapet.
Och avgörande för annonsörer är att 25 % av FAST/AVOD-tittarna inte tittar på SVOD-tjänster alls.
Det innebär att var fjärde tittare i detta ekosystem representerar ren inkrementell räckvidd – ett publiksegment som varumärken inte kan nå enbart via prenumerationsplattformar.
Vad det innebär för annonsörer
SVOD kan fortfarande dominera rubrikerna, men det är inte längre den enda destinationen för premiumtittande.
FAST/AVOD ger varumärken en ingång till målgrupper som värdesätter gratis, kuraterat och lättillgängligt innehåll, och som accepterar annonser som en del av upplevelsen.
För byråer och annonsörer är slutsatsen tydlig:
Utforska alla insikter
Den här artikeln bygger på data från Rakuten TV:s studie Unlocking New Audiences, baserad på en undersökning från juni 2025 bland konsumenter i Tyskland, Frankrike, Spanien och Italien. Studien analyserar attityder och tittarbeteenden inom TV- och streaminglandskapet för att förstå hur publiken interagerar med FAST/AVOD, linjär TV och SVOD-tjänster.
Rakuten TV:s undersökning Unlocking New Audiences visar att 78 % av människor anser att det är viktigt att deras filmer eller serier är gratis att titta på, även om de innehåller annonser.
Denna enkla insikt signalerar en stor förändring i konsumenternas prioriteringar: publiken omdefinierar värde inte kring exklusivitet eller annonsfri tillgång, utan kring valfrihet och tillgänglighet.
FAST/AVOD: bron mellan premium och gratis
FAST (Free Ad-Supported TV) och AVOD (Advertising-Based Video on Demand) bygger en bro mellan den traditionella betalväggen inom SVOD och den breda tillgängligheten i broadcast-TV.
Dessa plattformar lockar publik som vill ha premiuminnehåll on demand, men utan den prenumerationströtthet som nu präglar stora delar av SVOD-landskapet.
Och avgörande för annonsörer är att 25 % av FAST/AVOD-tittarna inte tittar på SVOD-tjänster alls.
Det innebär att var fjärde tittare i detta ekosystem representerar ren inkrementell räckvidd – ett publiksegment som varumärken inte kan nå enbart via prenumerationsplattformar.
Vad det innebär för annonsörer
SVOD kan fortfarande dominera rubrikerna, men det är inte längre den enda destinationen för premiumtittande.
FAST/AVOD ger varumärken en ingång till målgrupper som värdesätter gratis, kuraterat och lättillgängligt innehåll, och som accepterar annonser som en del av upplevelsen.
För byråer och annonsörer är slutsatsen tydlig:
- FAST/AVOD kompletterar, inte konkurrerar med, betald streaming.
- Det utökar räckvidden till målgrupper som är otillgängliga bakom betalväggar.
- Och det sker i en högkvalitativ och varumärkessäker miljö.
Utforska alla insikter
Den här artikeln bygger på data från Rakuten TV:s studie Unlocking New Audiences, baserad på en undersökning från juni 2025 bland konsumenter i Tyskland, Frankrike, Spanien och Italien. Studien analyserar attityder och tittarbeteenden inom TV- och streaminglandskapet för att förstå hur publiken interagerar med FAST/AVOD, linjär TV och SVOD-tjänster.
