Le basculement de l’audience : comment le FAST/AVOD redéfinit la portée (Partie 3)

Le plafond des abonnements est atteint Après des années de croissance des abonnements, le marché du streaming a atteint un tournant. Les spectateurs atteignent leur limite quant au nombre de services qu’ils sont prêts — ou capables — de payer. Le résultat ? Un appétit croissant pour des alternatives gratuites financées par la publicité, offrant du contenu de qualité sans coût mensuel. La recherche « Unlocking New Audiences » de Rakuten TV montre que 78 % des personnes considèrent qu’il est important que leurs films ou séries soient gratuits à regarder, même s’ils incluent des publicités. Cette observation simple signale un changement majeur dans les priorités des consommateurs : les audiences redéfinissent la valeur non plus autour de l’exclusivité ou de l’absence de publicité, mais autour du choix et de l’accessibilité. FAST/AVOD : le pont entre premium et gratuit FAST (Free Ad-Supported TV) et AVOD (Advertising-Based Video on Demand) comblent l’écart entre le paywall traditionnel du SVOD et la large accessibilité de la télévision linéaire. Ces plateformes attirent des audiences qui recherchent du contenu premium à la demande, mais sans la fatigue des abonnements qui caractérise désormais une grande partie du paysage SVOD. Et surtout pour les annonceurs, 25 % des spectateurs FAST/AVOD ne regardent pas du tout les services SVOD. Cela signifie qu’un spectateur sur quatre dans cet écosystème représente une portée incrémentale pure — un segment d’audience que les marques ne peuvent pas atteindre uniquement via les plateformes par abonnement. Ce que cela signifie pour les annonceurs Le SVOD peut encore dominer les titres, mais ce n’est plus la seule destination pour un visionnage premium. FAST/AVOD offre aux marques un point d’entrée vers des audiences qui valorisent des contenus gratuits, sélectionnés et facilement découvrables, et qui acceptent la publicité comme faisant partie de l’expérience. Pour les agences et les annonceurs, le constat est clair :

• FAST/AVOD complète le streaming payant, sans le concurrencer.

• Il élargit la portée vers des audiences inaccessibles derrière les paywalls.

• Et il le fait dans un environnement de haute qualité et sécurisé pour les marques.

Alors que le comportement des consommateurs évolue vers plus d’accessibilité et de flexibilité, FAST/AVOD s’impose comme la voie la plus scalable pour maintenir à la fois portée et pertinence à l’ère du streaming. Explorez l’ensemble des insights Cet article s’appuie sur les données de l’étude « Unlocking New Audiences » de Rakuten TV, basée sur une enquête menée en juin 2025 auprès de consommateurs en Allemagne, en France, en Espagne et en Italie. L’étude analyse les attitudes et les comportements de visionnage dans le paysage de la télévision et du streaming afin de comprendre comment les audiences interagissent avec les services FAST/AVOD, la télévision linéaire et les services SVOD.