Construyendo el futuro de la CTV responsable con el IAB Gold Standard

¿Qué es el IAB UK Gold Standard? El IAB UK Gold Standard es una iniciativa líder del sector diseñada para mejorar el entorno de la publicidad digital para anunciantes, editores y consumidores. Reúne una serie de marcos de mejores prácticas que abordan desafíos clave como el fraude, la seguridad de marca, la experiencia del usuario y la privacidad. En 2025, el Gold Standard se amplió para incluir la CTV y el retail media. Esta actualización reconoce el rápido crecimiento de la televisión conectada e introduce nuevos criterios que respaldan una mayor coherencia, transparencia y medición en toda la cadena de suministro de la CTV. Requisitos para los editores que buscan la certificación Para obtener la certificación Gold Standard, los editores deben demostrar un compromiso con la calidad, la transparencia y la responsabilidad en todas sus operaciones publicitarias. Los criterios se centran en cinco áreas clave:

• Reforzar la transparencia para ayudar a combatir el fraude publicitario
• Apoyar entornos de medios seguros para la marca
• Priorizar experiencias positivas para los espectadores
• Proteger la privacidad de los usuarios
• Cumplir con las expectativas del creciente mercado de la CTV

Estos principios están alineados con la dirección estratégica de Rakuten TV Enterprise a medida que avanzamos hacia 2026 y respaldan nuestra visión de un ecosistema publicitario de CTV confiable y preparado para el futuro. Elevando el estándar para una CTV responsable Nuestra adopción temprana de los criterios mejorados del Gold Standard refleja los esfuerzos continuos de Rakuten TV Enterprise por apoyar un entorno de CTV fiable y responsable. Esta certificación sigue guiando nuestro enfoque y refuerza nuestro enfoque en las áreas que más importan a anunciantes y espectadores, incluyendo:

• Apoyar un entorno de medios seguro y transparente que ayude a limitar la exposición al fraude publicitario
• Contribuir al desarrollo de prácticas consistentes en el mercado de la CTV
• Priorizar experiencias publicitarias responsables y orientadas a la audiencia

Estos esfuerzos fortalecen nuestra posición como un socio confiable para marcas y agencias que buscan claridad y confianza en su inversión en CTV. Reforzado por el apoyo gubernamental El reciente respaldo del Gold Standard por parte del UK Government Communications Service valida aún más la importancia de una publicidad responsable y basada en estándares. Como defensores de larga trayectoria de la iniciativa, acogemos con satisfacción este reconocimiento y lo consideramos un paso importante para reforzar la confianza tanto en los entornos de medios digitales públicos como comerciales. Qué significa esto para anunciantes y socios Esta certificación proporciona a los socios de Rakuten TV Enterprise:

• Mayor transparencia en toda la cadena de suministro para reducir las oportunidades de fraude publicitario
• Reducción del riesgo de fraude o contenido inseguro
• Prácticas claras y responsables en materia de privacidad y consentimiento
• Confianza en una entrega de CTV consistente y premium
• Garantía de que Rakuten TV Enterprise cumple con los más altos estándares establecidos por IAB UK

Moldeando el futuro de la CTV Como el primer editor de CTV en lograr la certificación ampliada IAB UK Gold Standard, Rakuten TV Enterprise continuará trabajando estrechamente con socios de la industria para impulsar la confianza, la responsabilidad y la calidad en la televisión conectada. Con el apoyo continuo tanto de la industria como del gobierno del Reino Unido, el Gold Standard está ayudando a dar forma al futuro de la publicidad digital, y seguimos comprometidos a desempeñar un papel activo en esta evolución.