Il cambiamento del pubblico: come FAST/AVOD sta ridefinendo la copertura (Parte 3)

È arrivato il limite degli abbonamenti Dopo anni di crescita degli abbonamenti, il mercato dello streaming ha raggiunto un punto di svolta. Gli spettatori stanno raggiungendo il limite del numero di servizi che sono disposti – o in grado – di pagare. Il risultato? Una crescente domanda di alternative gratuite supportate dalla pubblicità, che offrono contenuti di qualità senza costi mensili. La ricerca “Unlocking New Audiences” di Rakuten TV mostra che il 78% delle persone ritiene importante che film o serie siano disponibili gratuitamente, anche se includono pubblicità. Questo semplice insight segnala un importante cambiamento nelle priorità dei consumatori: il pubblico ridefinisce il valore non più in termini di esclusività o assenza di pubblicità, ma di scelta e accessibilità. FAST/AVOD: Il ponte tra premium e gratuito FAST (Free Ad-Supported TV) e AVOD (video on demand supportato dalla pubblicità) colmano il divario tra il paywall tradizionale dello SVOD e l’ampia accessibilità della TV lineare. Queste piattaforme attraggono spettatori che desiderano contenuti premium on-demand, ma senza la “stanchezza da abbonamento” che ormai caratterizza gran parte del panorama SVOD. E, cosa fondamentale per gli inserzionisti, il 25% degli utenti FAST/AVOD non utilizza affatto servizi SVOD. Ciò significa che un utente su quattro in questo ecosistema rappresenta una reach incrementale pura – un segmento di pubblico che i brand non possono raggiungere solo tramite piattaforme in abbonamento. Cosa significa per gli inserzionisti Lo SVOD può ancora dominare i titoli, ma non è più l’unica destinazione per la visione premium. FAST/AVOD offre ai brand un punto di accesso a un pubblico che valorizza contenuti gratuiti, curati e facilmente accessibili, ed è aperto alla pubblicità come parte dell’esperienza. Per agenzie e inserzionisti, la conclusione è chiara:

• FAST/AVOD integra, non compete con, lo streaming a pagamento.

• Espande la reach verso audience non raggiungibili dietro paywall.

• E lo fa in un ambiente di alta qualità e sicuro per i brand.

Poiché il comportamento dei consumatori si orienta verso accessibilità e flessibilità, FAST/AVOD si distingue come il percorso più scalabile per mantenere sia la reach che la rilevanza nell’era dello streaming. Esplora gli insight completi Questo articolo si basa sui dati della ricerca “Unlocking New Audiences” di Rakuten TV, basata su un sondaggio condotto a giugno 2025 tra consumatori in Germania, Francia, Spagna e Italia. Lo studio analizza atteggiamenti e comportamenti di visione nel panorama TV e streaming per comprendere come il pubblico interagisce con FAST/AVOD, TV lineare e servizi SVOD.