El cambio de audiencia: Cómo FAST/AVOD está redefiniendo el alcance (Parte 3)

El techo de las suscripciones ha llegado Después de años de crecimiento de las suscripciones, el mercado del streaming ha alcanzado un punto de inflexión. Los espectadores están llegando a su límite en cuanto al número de servicios que están dispuestos —o pueden— pagar. ¿El resultado? Un creciente interés por alternativas gratuitas con publicidad que ofrecen contenido de calidad sin el coste mensual. La investigación Unlocking New Audiences de Rakuten TV muestra que el 78% de las personas considera importante que sus películas o series sean gratuitas, incluso si incluyen anuncios. Esta simple conclusión señala un cambio importante en las prioridades de los consumidores: las audiencias están redefiniendo el valor no en torno a la exclusividad o al acceso sin anuncios, sino en torno a la elección y la accesibilidad. FAST/AVOD: el puente entre lo premium y lo gratuito FAST (televisión gratuita con publicidad) y AVOD (video bajo demanda con publicidad) tienden un puente entre el tradicional muro de pago del SVOD y la amplia accesibilidad de la televisión abierta. Estas plataformas atraen a audiencias que desean contenido premium y bajo demanda, pero sin la fatiga de suscripción que ahora define gran parte del ecosistema SVOD. Y, lo que es crucial para los anunciantes, el 25% de los espectadores de FAST/AVOD no consumen servicios SVOD en absoluto. Esto significa que uno de cada cuatro espectadores en este ecosistema representa un alcance incremental puro: un segmento de audiencia al que las marcas no pueden acceder únicamente a través de plataformas de suscripción. Qué significa para los anunciantes Puede que el SVOD siga dominando los titulares, pero ya no es el único destino para el consumo premium. FAST/AVOD ofrece a las marcas un punto de entrada a audiencias que valoran el contenido gratuito, seleccionado y fácil de descubrir, y que aceptan la publicidad como parte de esa experiencia. Para agencias y anunciantes, la conclusión es clara:

• FAST/AVOD complementa, no compite, con el streaming de pago.

• Amplía el alcance hacia audiencias inaccesibles tras muros de pago.

• Y lo hace dentro de un entorno de alta calidad y seguro para la marca.

A medida que el comportamiento del consumidor evoluciona hacia la accesibilidad y la flexibilidad, FAST/AVOD se posiciona como la vía más escalable para mantener tanto el alcance como la relevancia en la era del streaming. Explora todos los insights Este artículo se basa en datos del estudio Unlocking New Audiences de Rakuten TV, basado en una encuesta realizada en junio de 2025 a consumidores de Alemania, Francia, España e Italia. El estudio analiza actitudes y comportamientos de visualización en el panorama de la televisión y el streaming para comprender cómo las audiencias interactúan con FAST/AVOD, la televisión lineal y los servicios SVOD.